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小红书直播晚了吗?
2020-05-19 17:05
来源:中国战略新兴产业
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中国战略新兴产业杂志融媒体记者 卜文娟


  在电商直播成为风口的当下,小红书似乎也按捺不住,于4月24日正式上线直播。

  其实早在2019年11月,小红书就已经开始内测互动直播平台,引入电商直播功能,直播页面会设置商品货架、商品页面。据了解,电商直播是小红书创作者123计划中的一部分,小红书正在对内容创作者制定更详细的管理内容。内容原创、内容变现是计划中的关键,包括品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台。品牌合作平台会将品牌和创作者进行连接,下单交易可线上完成,支持MCN创作者和独立创作者的加入,支持品牌直投和代理商下单。

  小红书直播开启内测之后,包括连锁火锅品牌捞王、连锁理发店、咖啡店、中古店等在内的多品类线下门店,先后都曾通过小红书进行过直播。今年3月,LV还在小红书献上了直播首秀。

  但是有抖音、快手、淘宝等“庞然大物”在前,小红书如此用力“扶正”直播意欲何为?

  “直播不是因为小红书要变现,带货是结果不是目的。”在小红书公测直播的首日,小红书创作号负责人杰斯如此定义小红书上线直播,“因为用户对直播这种内容形式及直播带货的影响力变现手段有需求,所以我们就做了,本质上它就是一个服务创作者的社区产品。”

  “GMV(网站成交金额)不是小红书直播的核心指标。适合社区直播的创作者数量,这个才是直播的核心指标。”杰斯强调,“带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果,而不是目的。”

  据小红书方面介绍,在直播内测期间,开通直播的创作者数量以每月200%的速度增加。到目前,小红书粉丝过万的创作者数量增长155%。在品类方面,除了美妆时尚等强势品类外,包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。其中,文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600%,成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看,文化娱乐、美食和日常生活位列小红书用户最喜爱的视频品类前三名,体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279%。

  或许正是这一阶段的增长,让小红书对于直播的重视程度再次提升。

  但是,电商行业专家鲁振旺却认为,越来越多的电商、品牌商开始常态化运营直播,短视频平台或与电商平台快速联手,或自行上线带货功能。手握内容的小红书迟迟没有行动,短期来讲只是商业化进度迟缓,长期则会导致生产内容的创作者流失。

  “当前,小红书的内容变现,往宽了讲就是商业化,是必须推进的行动,小红书的替代品越来越多,会逐渐丧失以内容稳定用户的优势。”鲁振旺认为,直播带货的阵营逐渐明显,视频直播的形式符合用户购物需求越来越多样的趋势,变现能力更为高效。“但是直播平台长时间占据用户时间的可能性不大,变现能力也会打折扣。”

  END

  来源:2020年5月18日期《中国战略新兴产业》

  编辑:赵涵

  审核:艾丽


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