我们都知道，在商业竞争的环境下，最热门的商业模式往往有着最大的竞争和最高的淘汰率。今天距离移动互联网的爆发已经有几年的时间，当我们觉得数字经济走到现在格局已定时，一个新的时代机遇来了——元宇宙。
新技术时代的到来，带来产业升级的大机遇。这势必会引起众多领域出现新的洗牌，商业业态发生变化，众多新机会的产生，资源和财富重新分配。同道文化是以IP多元化运营为主的文化公司，元宇宙时代的到来，会对所涉及的内容创作、IP运营、商业生态领域产生深远的影响。从这三个方面分享一些思考：
内容创作和创作者经济
2014年，移动终端的普及带来自媒体发展红利，真正实现了人人都是“创作者”的时代。同道也是在这一时期应运而生，当时在自媒体发展的大潮中迅速试错，很快找到用娱乐的方式定义星座这个赛道，并开创了星座娱乐流派。可以说，当元宇宙到来之时，多种技术将会融合成熟，技术的迭代更新必定会引起创作载体、形式和内容的变化，同时诞生新的需求以及新的市场。
列举五个方面的主要趋势：
趋势一：内容形式上，立体化的数字视觉内容将成为主流。
在移动互联网时代，二维内容是第一个风口。第一波是文字、图片为主的微博、公众号；第二波是真人拍摄、2D动画为主的短视频；到现在，逐渐过渡到3D+真人CG技术等多种元素叠加的视频内容。我们看到柳夜熙三个视频吸引的粉丝数，甚至可以是一个优质IP一年的粉丝增长。接下来，随着多种技术的融合成熟，媒介载体的丰富，立体化的数字视觉内容将成为趋势。这对内容生产者来说，是新的挑战，需要新的基因，尤其是CG等数字技术的基因。
趋势二：未来的内容，人工智能等多种技术会辅助创作和内容生产。
（1）辅助创作方面，一是将会降低内容生产成本和时间；二是能够完成高难度的艺术内容开发。艺术的创作和生产过程应该永远由人来主导，而AI的定位应当是辅助者，帮助减轻人们创作过程中不必要的重复性劳动，让人们能够专注于真正的创造。
（2）开发有生命力的作品，这基于人工智能技术的信息自我增长性。比如我们用AI技术和算法打造一个虚拟海洋生态环境，那么这个海洋里的洋流都是基于真实的数据。例如，一只鲨鱼也有生命周期。成为有生命力的产品。
（3）打开人类的想象空间，开发新形式的艺术作品，造就新的艺术形态。
趋势三：内容触达多维感知。内容生产从二维到多维。眼耳鼻舌身意，人的所有感知都被打开，人的体验全方位升级。
目前涉及触觉的手套、衣服，涉及嗅觉的气味发射装置已经具备。
趋势四：关系上，在元宇宙中，人人都是元宇宙的创造者、改造者和体验者。
虚拟空间可以无限延展和随意改变，在元宇宙中加入UGC元素，鼓励用户自由创造；还能让用户获得经济上的利益，可以凭虚拟空间中的活动获得收益。（“创造者经济” creator economy）
趋势五：受众会得到更多的个性化内容服务。
现阶段的算法，会根据你的行为数据判断你的喜好。未来，人工智能会根据你的面部表情、手势、眼神、声调、说话频率等等，来判断你的情绪和心情，从而推荐不同的内容。结合人工智能、传感器、机器人等加速发展的技术，基于认知心理学、计算机科学和神经生理学等交叉学科。
以上第三点和第五点，这些也并不仅仅在内容领域，而是会应用于更多的消费领域和商业领域。
同道大叔旗下12星座IP形象“同道天团”（TD12）
IP是元宇宙里的种子
同道大叔发展到今天已经有七年的历史，是内容型IP。最早源自于自媒体。2014年，开创了星座娱乐流派，借着自媒体高速发展，成为行业顶流。而后又在2016年借着中国IP行业的黄金发展期，从线上发展到线下，从虚拟走入实体经济。目前，超过四分之三的新生代年轻人看过同道大叔的原创内容，这让我们成为新生代的国民IP，也是星座娱乐的第一IP。
正是因为星座娱乐满足了移动互联网语境迭代下的三大刚需，情感共鸣、社交货币、时尚娱乐。有了新生代人群的拥簇，正因为与他们的共生关系，成就了同道七年来的发展。
同道文化的粉丝明显呈现出新生代强消费力的特点。其中18-29岁的人群占68%，其中年轻女性占69%，也是“她经济”和现代消费的主体人群。Z世代人群占50%左右。这群12岁-26岁的年轻一代，是未来5-10年最主要的消费群体。可以说，他们既是今天，也是未来。目前“同道大叔”双微每天都保持很高的互动流量。和很多其他内容型IP不同的是，同道的流量始终保持在一个较高的水平，流量的峰值和均值之间差别不大，全年没有长尾时间。
内容方面，同道文化通过丰富的内容载体，持续吸引粉丝的兴趣和参与。内容格局多元化立体式，内容形式包括插画、漫画、短视频、音乐、图书、明星综艺、直播等等。很多内容，都有大量粉丝的参与，每个月都可以进入到热搜榜。除了自制外，还会通过内容开放生态战略，和平台方一起共同制作，如综艺节目，以及正在筹备中的短剧、动漫番剧。
作为IP公司，同道文化每年都会不断开发新的主题图库，用于各领域授权和产品设计，并持续不断推出主题插画和主题活动。我们在内容、创意、话题、产品设计、活动等方面，不断地和粉丝一起创新。
同道文化是以IP的多元化运营为核心的公司。目前主要有四个IP形象资产，TD12（这是最主要的基础形象，曾经与几百家一二线品牌建立过授权合作）、TDBaby（是母婴线和治愈线形象，主要是母婴产品、奶粉、玩具和软萌治愈的办公用品授权）、同道神仙CP(它们主要出现在新年和水逆的产品应用场景中。去年开发的潮品鸿运水逆袜，获得了很好的销量)，虎墩小镖师。
虎墩小镖师是同道文化引入的非常优秀的国漫IP，目前抖音800w以上粉丝，虎墩3D动画大电影将在虎年春节大年初一上映，由华夏主投发行，同道文化也是联合出品方之一。虎墩是明显的合家欢型的IP，粉丝年龄涵盖6岁到40岁以上，年龄分布很平均，男女分布也很平均。此外，虎墩的线下乐园已经开园，并且虎墩还被少林寺看中，成为少林童子功的代言人。
在IP授权方面，同道文化过去几年来积累了大量的品牌授权合作案例和经验，涵盖食品、快消、3C、酒店、餐饮、玩具、家居等领域。
2021年度同道节·同道江湖 星运悠方
同道有一个活动IP——同道节，包括B端的行业大会和C端的一年一度的粉丝嘉年华。从2019起，同道节是同道大叔每年最重要的线下活动，是大型的粉丝场景共振。2019年，做了同道节·同道奇妙旅程；2020年同道节，同道在全国各地做了“星官赐福 祈愿同欢”的活动。
今年同道文化线下的展览，已经从1.0模式发展到了3.0模式。也就是从美陈展览，到2.0的沉浸式互动装置展，再到3.0的大型IP沉浸式实景演绎娱乐互动活动。同道文化会探索用“IP+展陈+科技+沉浸式互动+剧本杀+实景演员”的方式去实践，同时与商场的销售体系打通，真正提高转化。
在活动中，同道充分调动了人的五感，调动的感官体验越多，关注度就越高。事实上这个活动是基于2021年开发的跨次元IP——同道客栈。同道客栈，一个可以在任何时空穿越的空间体，这里有酒有江湖。人们在这里居住、相聚、社交、角色演绎、游戏娱乐、消费购物等，还可以通往不同奇幻的世界。
同道文化是如何把这颗种子种成功的
首先，同道开发了国风图库设计，形成了美学基础和产品设计；其次给它倾注了世界观、价值观和哲学思考，也就是它的灵魂；内容载体上，开发连载漫画和3D动画情景短视频，并通过两个剧本杀产品，分别进入到个人社交场景和剧本杀城市店家场景；紧接着将同道客栈进一步场景化，形成沉浸式实景演绎互娱活动。目前，同道文化正在筹备更长期的落地，也就是多维沉浸式的商业场所，即“同道客栈”文旅酒店和综合新消费场景。这是一个IP的生成过程，同时也是一颗元宇宙的种子。
这其实是虚实相生的小的同道元宇宙，结合了物理空间、增强现实、人物、故事、沉浸式互动，并打通虚拟和真实世界的商业购买等等。
近期，同道文化销售过NFT盲盒，2万个NFT10秒售罄。之后，同道还会上线售卖元宇宙十二星座动态金徽章。接下来，同道的设计师将和人工智能共同完成艺术品创作，发行全新的数字艺术藏品，将NFT作为一种社群运营的方式。
元宇宙真正来临时，或许人类的数字生活和物理生活将同样比重，甚至数字生活会大于物理生活。品牌产品以立体化的数字形式存在，而非实物。好的IP是元宇宙里的种子，同道文化也已正式宣布“同道奇幻星球”在无极宇宙里建馆。同道文化已有的IP资产，其实是元宇宙开发的基础和雏形。
同道已在筹备线下“同道奇幻星球馆”，其创意由四个奇幻世界构成，分别基于奇幻马戏团、奇幻森林、糖果城堡、未来星球。比如奇幻马戏团，这是一个置身于马戏团中的世界，每个人都是马戏团的表演者。奇幻森林，是一个像电影《阿凡达》的世界，每个人都是森林中的精灵，有着你的任务和超能力。糖果城堡里，整个世界都是糖果做的，你的床可能就是一个棉花糖。在未来星球中，这里有关于星空和科技、有未来世界无限的想象。你可以跟随我们的时空泡泡，去到这四个奇幻的世界，也可以从同道客栈，穿越到这四个空间。
总结：
1. IP因其自身的价值内核、世界观、人物、自带的沉浸感，而能成为元宇宙里好的种子。
2. 海量的内容中，受人们喜爱的IP依旧是流量的集合体。这个世界即将发生天翻地覆的变化，而不变的是好的内容和IP。一方面，新的技术时代，会出现结合多种创新、技术元素的新IP，迅速吸引人们的眼球；另一方面，原有健康发展的优质IP，则迎来焕新的机会，极大的释放IP的创造力和生命力。当然，如果企业不能及时赶上，也会丧失更多的用户和市场。
商业生态变化
元宇宙将会对IP相关的商业生态产生深远的影响。元宇宙时代，一方面能帮助IP深度与实体经济相结合；另一方面，将对众多领域的商业业态发生深远的影响。
1.首先，元宇宙将助推数字经济面向新的发展阶段，帮助IP进一步赋能实体经济；同道文化多元化运营的IP，可以和非常多的垂直领域产生合作，快消、食品、美妆、家居、3C、餐饮、文旅等等。全球最赚钱的20个IP中，他们的授权衍生收入占很大部分。精灵宝可梦稳居第一名，总营收1050亿美元，其中授权商品占811亿美元。
未来虚拟技术进一步发展，IP内容更好地实现在数字和物理世界同步融合，会带动IP与实体经济的进一步结合，从而产生进一步的收益增长。
2. 全新的数字时代和全新的文明世界，将完全重塑很多行业。元宇宙时代将构建物理世界和数字世界相互融合的新型数字空间，这将意味着新数字文明时代的来临。
元宇宙是虚实相融的，不仅仅指的是虚拟世界构建，也包括“将数字世界投射到现实世界”。当这种虚实相生的时空长期存在，势必会出现新的文明。零售业，广告业，娱乐业、教育业，医疗保健、食品等很多行业将被重塑，很多都会高度的人工智能化、个性化。
“未来媒体公司和神经科学实验室迟早会合并，这是不断融合的指数型技术的产物，因为技术的融合会导致市场的融合，最终形成一个生活在今天的人完全不了解的娱乐新天地。”——《未来呼啸而来》
科学与艺术是人类文明发展的主轴，是人类文明的双翼。当它们交集时，就是人类创造奇迹的地方。元宇宙时代的到来，给IP带来更大的发展机会，在海量的内容故事当中，受人们喜爱的IP依旧是流量的集合体。而这很考验IP团队的基因更新能力和创造力、想象力。
作者：鲁迪 同道大叔董事长兼CEO
组稿：李翀
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