|新一代信息技术 信息基础设施建设 互联网+ 大数据 人工智能 高端信息技术核心产业
|高端制造 航空航天 轨道交通装备 海洋工程装备 新材料
|生物产业 生物医药 生物农业 生物能源
|绿色低碳 清洁能源汽车 新能源 节能技术 环境保护
|数字创意 数创装备 内容创新 设计创新
您的位置:首页 > 环球视野
任天堂:如果不是怪人,就难以胜任社长 | 新足迹
2018-08-31 00:08
来源:中国战略新兴产业
字体: [   ]

  本文首发于2018年8月1日

  《中国战略新兴产业》

  栏目主持 卜文娟

  老牌游戏公司任天堂 1889 年 9 月 23 日成立于日本京都,最初以生产花札(一种日本民间纸牌)起家,1977 年开始进军电子游戏产业,并在 1983 年推出风靡全球的 FC(Family Computer),该机器在各国被仿造,大家最熟悉的应该就是国内的小霸王学习机了。随后任天堂在 1985 年推出超级马里奥系列后,一跃成为世界首屈一指的电子游戏开发商。之后任天堂又推出众多家用主机和掌机,经历数次危机并且存活至今。时至今日,任天堂旗下有 5000 多名员工,并且有着 20% 的净利润。

  早在 2001 年,年过古稀的任天堂游戏帝国缔造者——山内溥决意将社运未来托付给岩田聪时,曾经意味深长地对他说:“任天堂的社长若不是怪人的话,恐怕会难以胜任啊。”

  而山内溥就是一名“怪人”。作为一个历经两代人发展壮大的家族性企业,在年仅 22 岁的山内溥的领导后,发生了天翻地覆的变化。雷厉风行的山内溥将家族企业变成了完全的私人企业:山内家族的势力在山内溥上任之后被完全踢出任天堂管理体系,大批和山内家族有联系的老员工也被开除,在遭到员工的不满和抗议后,山内溥甚至直接解散了工会。在彻底掌握了任天堂十足的控制权后,山内溥将任天堂作为一家花札生产商推向了企业顶峰。

  只是山内溥作为一个眼光独到的商人,其实早已对纸牌产业的发展前景持悲观态度。1958 年,山内溥就受美国卡牌公司邀请远赴美国参观,但是看到世界最大的卡牌公司依然规模有限,并没有和地位相匹配的办公大厦和巨型工厂,只有些中型规模的写字楼时,山内溥就明白,只做卡牌这条路是个死胡同。任天堂想要继续发展,必须另辟蹊径。

  昭和 40 年(1965 年)家庭牌类游戏的需求骤降,纸牌业在全日本日渐惨淡;转型的不断碰壁,再加上石油危机,任天堂将之前积蓄的资本挥霍一空,还欠下不少外债。日后山内溥在谈及这次危机时也是心有余悸“连一个小公司都快维持不下去了”。

  就在 1966 年的某一天,经历了无数失败转型,眼看就要维持不下去的山内溥,盯着自家社一个工作才刚刚一年的维修工奇特玩具发明想了很久。直觉告诉山内溥,这个造价便宜工艺简单的玩具身上,或许隐藏着商机。于是,发明的作者横井军平得到了山内溥的指示,要求其将这个简易的弹簧玩具更加完善后,再向山内溥展示成果。

  两天后,横井军平带着改装后的发明去见了山内溥。横井军平在机关手的基础上加以改良,增加了可以抓取的小球,加上了一条用于锁住前端的绳子。山内溥看后直接命令投入生产,于是这个被命名为“超级怪手”的玩具在市场上一炮而红,当年便卖出去 120 万件,成为了任天堂玩具历史上最成功的作品。

  大喜过望的山内溥深知玩具界的潜力,这些面向孩子的玩具行业不像以往从事的出租车、食品等行业拥有过高的技术门槛。只要有创造力和想象力,就能有很大机会获得成功。于是横井军平被山内溥直接从维修部提拔出来,成立了日后威名赫赫的任天堂“第一开发部”。任天堂也正式开始向玩具业大举进军。

  但是山内溥并不满足于在儿童玩具界摸滚打爬,1977 年,他将目光放在了电子计算机产业。但是当时任第二开发部部长,之后为 FC 的研发立下汗马功劳的上村雅之在对市场做了进一步考察后建议山内溥不如做电子游戏机来的有前途。山内溥接受了建议,找到夏普合作研发了世界上第一台彩色电子游戏机 Color TV-Game6 以及它的加强版 Color TV-Game15。两台游戏机的最终销量超过了百万。

  在动荡几十年,尝试了无数突发奇想的产业后,任天堂这艘巨大的企业战舰开始向着电子游戏的未来驶去。这几十年间的任天堂有过辉煌,有过黑历史,但是最终,凭借多年在商界摸爬滚打的经验,山内溥确立了任天堂今后贯彻了几十年的“独创”精神,对未来游戏业的发展影响源远流长。

  五年前,任天堂危机重重。由于 Wii 的销售额再无起色,任天堂公司出现了多年来的首次亏损。之后,WiiU 游戏机推出市场,这款家用游戏机不仅仅是 Will 的后继机种,还被视为任天堂公司的救命稻草。但这款经过精心设计的游戏机反而让公司的发展形势愈发不利。游戏机名字就令人困惑,设计也不够全面,并且缺席诸多经典游戏系列(比如银河战士,任天堂最为著名的游戏系列之一)。

  2017 年 3 月,任天堂的命运再次迎来转向——任天堂推出了智能便携式游戏机 Switch,一经推出就受到了欢迎,其旗舰游戏《马里奥·奥德赛》、《喷射展示2》、《塞尔达传说:荒野之息》在英国电影学院奖中获得了游戏创新奖。其中,任天堂的发展总经理高桥伸也功不可没,从 1989 年开始他就以艺术家的身份在任天堂工作,现在负责处理 Switch 的相关事务。

  “人们总是问我们是否有意冒险。但对我们来说,并不是这样的——我们只是在不断尝试新的事物。”高桥伸也表示,“引导我们思考的是我们该如何给玩家带来惊喜?这并不是说我们在有意识地尝试创新,更恰当的说,我们是在试图找到让人们快乐的方法。而结果是,我们提出了一些完全创新的想法。”

  高桥把创新描绘成任天堂工作文化的副产品——这是任天堂广为人知的秘密。高桥伸也说:“在很多情况下,我们首先会将一个项目分配给一个小组,组内成员不管是高级职员,还是开发人员,都需要试图给出创意,这些点子很可能就会成为最终的产品。《马里奥·奥德赛》就是一个很好的例子,实际上我们分了几个小组,因此就产生了很多不同的想法,然后我们把这些想法聚集起来制作成一个产品。当然,在早期开发过程中,我们要为每个项目做出正确的规划。我相信每个游戏都有不同的使命。例如,Switch 中自带的《12Switch》是一款休闲体感游戏。玩家在进行这款游戏时,不需要看着屏幕,只要盯着对方的眼睛,观察对方的行动并采取行动。”

  此外,Nintendo Labo 是公司最近的一个大创意,它使用 Switch 将纸板模型转化为互动玩具,这是任天堂偏爱用旧技术或是廉价技术开发新创意的象征。在别人花费数百万研究新的图形技术的时候,任天堂的研发部门却花了整整两年时间研究如何用硬纸板制作玩具。高桥伸也称:“我们想做出新奇的产品,我们也在关注这新技术。但是,这不妨碍我们从旧技术里面汲取灵感,看看我们能否以新的方式利用它们。”

 

关注微信公众号:

关于我们 | 联系我们 | 广告刊例 | 订阅服务 | 版权声明

地址(Address):北京市西城区广内大街315号信息大厦B座8-13层(8-13 Floor, IT Center B Block, No.315 GuangNei Street, Xicheng District, Beijing, China)

邮编:100053 电话:010-63691650 传真:010-63691514 Post Code:100053 Landline:86-010-63691655 Fax:010-63691514

Copyright 中国战略新兴产业网 京ICP备09051002号-3 技术支持:wicep