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电影产业,借力互联网和大数据喷发
2014-03-10 12:03
来源:中国战略新兴产业杂志


  “2013年是让中国电影业界欢喜的一年,也是黄金发展期的继续。票房从100亿元到200亿元,中国电影只用了3年时间。和北美电影产业1%的增长速度相比,中国电影绝对是一个‘东方明珠’。中国电影产业的繁荣与中国经济发展特别是互联网传播发展是息息相关的。”《中国战略新兴产业》杂志常务副总编朱永旗日前在电影金融俱乐部成立仪式上致辞说。
  
  电影金融俱乐部由《中国战略新兴产业》杂志社、北京甲板影视文化传播有限公司、国际电影节品牌联盟、国际电影节协会、华语电影市场杂志社、北京盛世九鼎投资有限公司等机构共同发起成立。乐视影业首席执行官张昭在成立仪式上做了主题发言,清科集团董事长兼CEO倪正东、香港橙天嘉禾娱乐有限公司(以下简称“橙天嘉禾”)首席执行官毛义民等参与了讨论,参加俱乐部启动仪式的还有欧盟中国基金、合一资本、君联资本、中国神华能源股份有限公司、工商银行、北京银行、中银证券等电影投资人、制片人、银行和证券业高管。
  
  互联网和电影界坚持跨界合作
  不同于好莱坞和硅谷的关系,中国的电影业和互联网一直保持着友好的社交关系。橙天嘉禾首席执行官毛义民接受本刊记者采访时说:“可以说,互联网现在已经是整个影片产品必不可少的营销平台。网络中的主要群体和他们的年龄层次也是电影产品消费的主体,电影互联网营销自然是顺理成章,非常的自然。”
  
  “从电商的角度来说,电影产品可以看作是一个零售产品,或者消费品,而且它的要求更高,是一种寻求观众精神层面的认知和喜欢的产品。同样的,在网络上我们也会做直接针对顾客群体的营销,最明显的就是票务方面的销售,现在推出的比如说电影衍生品等也越来越多,这也是营销扩展影响的手段。”毛义民说。
  
  从内容、制作方面,互联网对电影的影响也是逐步体现出来。橙天嘉禾有自己的项目孵化团队,往常都是和名气大的编剧以命题作文的形式合作,或者做一些项目的分享,现在网络上有很多的写手,他们的思维更加的大胆,也更加多元化,很多成功网络小说有很强的流动、扩散传播基础和阅读人群,这个人群可能未来就是电影产业的人群。所以橙天嘉禾也在关注网络上一些非常好的业余写手,跟他们探讨合作。再把业余、松散的概念变成未来可以作为产品来打造的剧本。
  
  “还有一块互联网的延伸,我觉得是大数据的影响。现在做电影票房预测,包括观众的喜好、什么时候排片、如何上映?什么样的故事成功概率更高、卖点大?这些其实都是需要依靠互联网来收集更多的数据。我们目前电影产业的发展包括数据整理时间还比较短,但再经过10年、15年后,我们会有大量的数据,这些数据是对过往整个市场最准确,或者最有说服力的信息收集。这些数据的分析会帮助投资者对市场进行更加准确的预判,成功的预判又会增加新的投资者、经营者将有信心去做好这个事情。”毛义民最后说。
  
  商业模式才是电影投资的“王道”
  如果仅仅把注意力放在电影作品本身,那么投资风险是非常大的。首先一部电影的好与坏,与每个人的欣赏角度有关。其次,每年大约有32% 的电影制作完成后,无法通过审核上映,所以一味专注电影本身,是无法分散投资风险的。
  
  乐视影业品牌总监谢缦在接受本刊记者采访时,用去年大火的电影《小时代》举了个例子。《小时代》的作品本身在网上遭到了各种恶评,但是它的成功却是必然的。《小时代》共有10个投资方,投资成本约计4700万元,但最后收获了8亿元的票房。
  
  谢缦告诉本刊记者,乐视从一开始投资《小时代》就很清楚目标群体,它可谓是针对“90后”定制的电影,树立了中国电影以年龄划分市场的一个新模式。
  
  乐视影业首席执行官张昭建议投资人更多的关注商业模式和渠道、品牌。“商业模式包括产品模式、用户模式、营销模式、利润模式、价值模式。哪一个公司的商业模式具备了这5个方面,可以值得考虑投资。”
  
  张昭指出,中国目前电影业的盈利模式太单一,主要就是依靠票房。可是在好莱坞,主要是依靠电影衍生品盈利,几乎所有大型电影公司(如华纳、迪士尼、福克斯)的盈利,都来自其娱乐版权在世界各地的发行、冠名和特许经营,大型电影公司还通过出售大量电影、动画片、电视连续剧的制作权赚取利润。目前,它们的主要盈利来自电视台而非电影院。
  
  在张昭看来,中国的文化扶持政策和人口红利以及互联网给中国电影产业带来的巨大机会。中国电影产业的升级换代应该建立在好莱坞这个巨人的肩膀上,而不是去照抄他们的模式。中国的电影业和互联网、新兴技术有着良好合作关系,当人均GDP收入达到一定的时候,文化收入就开始井喷。
  
  中国电影走出去应获政府更多支持
  “小成本大回报,是许多投资人所追求的,但在走向世界的时候,我们也需要大制作,需要有思想内涵能发人省醒的产品。”朱永旗说。他表示,中国电影走出去应该获得政府的更多支持。从政府的角度来讲,扶持主流作品,特别是推动中国电影产品走出去,相关的政策和措施应该更有力度一些。
  
  曾几何时,现代电影工业体系最完备的美国好莱坞对外扩张,将整个世界电影工业都推入全球化大潮。它的市场化规则后面,隐藏着美国的国家文化战略乃至全球化战略。而今,中国电影产业未来之路走向何方?立足国内,放眼世界,是每个电影人的梦想。中国电影繁荣的背后是痛苦和快乐并存。对于投资人来说,挣钱的不如赔钱的多。当然这也是正常现象,因为快速发展总是与泡沫相伴随。
  
  朱永旗分析指出,在市场经济条件下,如同其他产业过剩是常态一样,电影产业未来只有适当的过剩和适度的竞争,才能给观众带来更适合他们需要的产品。国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》明确提出,到2015年力争使战略性新兴产业占GDP的比重从2010年的不到4%,提高到8%左右,到2020年这个比例争取达到15%,使其真正成为经济社会发展的一个重要推动力量。中国战略性新兴产业包括节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车,涉及国民经济各行业、各领域及众多企业。目前国家发展改革委等相关部门和一些省市已经把动漫游戏制作技术、三维影视特效技术及应用软件制作技术、3D实时动态彩色显示技术等列入战略性新兴产业给予扶持,此外还有各种文化创意产业专项基金等也都对电影产业给予了一定的支持。政策的支持有利于中国电影产业进一步快速发展。
  
  北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松日前分析指出,“文化产业成为国民经济支柱性产业”,就是激发全民族、全社会的文化创造活力,即文化创造的活力。电影作为文化产业的龙头,也迎来了新的发展机遇。
   北京甲板影视文化传媒有限公司总经理乌兰图雅说:“一般来说一个电影票房乘以10就是整个产业链的价值。2013年中国电影产业的价值不只是200亿元,而是接近2000亿元。”(本刊记者 黄歆 潘晓娟)
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