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元宇宙社交APP“啫喱”,是“救命稻草”还是“翻车实录”?
2022-03-31 14:03
  中国战略新兴产业融媒体记者  杜壮
  在“啫喱”APP中,没有分组,没有屏蔽,没有三天可见。在广场上,用户可以追剧、听歌、搬砖、运动、打游戏、喝奶茶……这些动作可以通过虚拟人物以一种近乎真实的状态呈现在用户和他的好友面前。元宇宙的发展与社交关系的变革密不可分,社交元宇宙将是我们打开未来世界的金钥匙。
 
  能在当下拥有超过微信、QQ的热度,又集毁誉于一身的社交软件是什么?
  近日,赛博大象集团(前身为一点资讯)研发的虚拟社交APP“啫喱”登顶App Store免费榜,成为当下最火的社交软件。根据App Store的开发者信息显示,1月19日,“啫喱”APP第一个版本正式上线。根据“啫喱”在应用商店的描述,其定位为“只属于自己和最好朋友的‘友情公寓’”。
  不过,由于软件面临严重的卡顿、闪退等问题,火爆的啫喱APP在上架3周的时候发布公告,表示将主动从应用商店下架、暂停新用户进入。公告称,本次下架是“为了让大家有更流畅的使用感”和“专注于提升现有用户体验”。截至发稿时,啫喱暂时还未重新上架。
  被网友称为“元宇宙版微信”的“啫喱”APP,不仅带火了自己这一个软件,还让元宇宙社交应用这个概念持续火热。中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员左鹏飞认为,元宇宙热的背后有着深刻的经济社会原因。移动互联网红利已经到顶并开始消退,元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇,传统数字科技企业和新兴初创企业都想抓住未来赛道机遇。
  火热的背后
  人们对于数据传输的需求是无止境的。如今,超高清语音和视频的远程传输已成为流行,但它主要给人们带来听觉和视觉的感官体验,并不能实现对“真实”元宇宙世界的无限访问。
  “啫喱”APP的关键词就是元宇宙和虚拟形象。据悉,“啫喱”中的好友不再是一个个名片式的介绍,而是一个个具有鲜活形象的虚拟3D人物。
  “啫喱”APP共有主页、信息流、发布、消息和个人主页等5个一级菜单,以捏脸换装、发布即时动态和社交聊天等为主要功能。这种虚拟人物带来的沉浸式聊天交友体验追求个性化的表达,符合年轻人的审美,成为“啫喱”短时间内能够吸引巨大流量的原因。
  作为一款熟人社交产品,用户只能在“啫喱”APP中添加最多50名好友。从定位来看,“啫喱”瞄准了当下社交软件“好友多、弱联系、分享欲降低”等一系列痛点,致力于构建一个基于虚拟形象的熟人社交产品。
  在“啫喱”APP中,没有分组,没有屏蔽,没有三天可见。在广场上,用户可以追剧、听歌、搬砖、运动、打游戏、喝奶茶……这些动作可以通过虚拟人物以一种近乎真实的状态呈现在用户和他的好友面前。
  赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔近日公开表示,“啫喱”是一款基于虚拟形象的熟人社交产品,用户可以在其中创建属于自己的虚拟形象,进行换装、心情、表情等状态分享,并集成了几十种互动场景,并称这款产品正在定义下一阶段的新趋势。
  在具备社交元宇宙雏形的“啫喱”里,人们通过不同社交场景的构建,和亲密好友玩在一起,在平行世界自由地彰显自我,表达真实的自我需求。但对于一款上线时间不长的产品而言,“啫喱”并未能带给用户更加新颖的功能性的社交体验,最终还是“昙花一现”。不过,值得肯定的是,随着5G、AI等技术的逐渐成熟,元宇宙热潮汹涌袭来,社交作为布局这一领域的重要落子,将重构自身,甚至重新定义人类的社交形态。除去“啫喱”,关于元宇宙社交,国内也已经有了不少尝试,比如百度系的“希壤”、字节系的“派对岛”,足可见元宇宙虚拟社交赛道的热度。
  赛博大象的布局
  据了解,“啫喱”作为赛博大象集团聚焦社交元宇宙赛道的全新产品,在两年多前即已启动研发。杨宇翔表示,一点资讯升级为赛博大象集团,旗下共4条业务线,包括一点资讯、社交应用啫喱、视频创作工具飞剪、飞图游戏。信息流资讯产品一点资讯APP短期内仍将是公司主要产品,为公司现金流提供支持。
  有观点认为,对于赛博大象集团来说,何时上市并不重要,重要的是,是否能形成自己的产品力和产品线。
  在易观分析营销渠道行业分析师马世聪看来,赛博大象的社交业务与之前业务的关联不大,社交赛道的机会在于用户永恒的需求,以及新一轮的技术更替、元宇宙概念热潮、新冠肺炎疫情新常态的机会。
  事实上,很多企业都开始关注元宇宙在社交上的应用。从2021年下半年起,巨头纷纷布局元宇宙业务,百度发布了首个元宇宙产品“希壤”,就连一度被认为要退出历史舞台的QQ秀也升级成了虚拟人物的3D版本,朝着元宇宙的方向变革。有媒体报道,字节跳动近期将推出首款元宇宙社交产品“派对岛”APP,打造一个实景化的实时线上活动社区。
  元宇宙的发展与社交关系的变革密不可分,社交元宇宙将是我们打开未来世界的金钥匙。它提供了一个虚拟与现实融合统一的世界,网络世界和现实世界将达到高度的统一。
  实现“临场感”
  是元宇宙重要的演进方向
  元宇宙概念最早出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中,在这部小说里,所谓元宇宙指的是一种现实世界与通过增强现实技术和虚拟现实技术创造出的虚拟世界相混合的状态。
  到了2021年元宇宙突然火爆各界,仿佛就是在一夜之间,“万物皆可元宇宙”。2021年3月,腾讯投资的元宇宙概念股罗布乐(Roblox)上市首日即大涨。同年7月,社交平台Facebook改名Meta,全面转型元宇宙,这让元宇宙概念大热。除此之外,中国互联网公司腾讯、字节跳动、阿里巴巴等也纷纷斥巨资切入元宇宙“赛道”,注册元宇宙相关商标。
  与此同时,很多国际知名咨询企业纷纷看好元宇宙的未来。彭博行业研究报告预计,元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模。普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
  不过,由于资本市场的剧烈波动以及天价数字资产的出现,让不少人认为元宇宙更像是炒作。有业内人士认为,当前元宇宙产业整体上还处于早期阶段,从算力条件、网络技术、扩展现实等现状来看,产业还需要10-20年的发展时间。
  腾讯集团副总裁、腾讯研究院院长司晓表示,从“在线”走向“在场”,在虚拟空间构建仿真世界,现实世界做虚拟增强,实现真正的临场感,是技术升级和演进的必然。
  司晓认为,实现“临场感”是元宇宙的重要的演进方向之一,元宇宙本身是一种技术渐进式发展的趋势,是下一代互联网的技术集合。我们不会因为某个单点技术的突破,或者某个颠覆性的产品的横空出世一下进入元宇宙时代,但元宇宙涉及的传感、边缘计算、感知交互、全息影像、仿真引擎、空间声场、AIGC(人工智能生产内容)等技术会扎扎实实地转化为现实的生产力,进一步改变我们的生产和生活方式。
 
  END
  来源:本刊原创文章
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