本文首发于2019年8月1日期

　　《中国战略新兴产业》

　　中国战略新兴产业融媒体记者 | 卜文娟

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    最近，家住山东曹县大集镇的馨子陷入了思考中。以往依靠吃播加卖货养家糊口的她，最近突然卖不动货了。她一开始在美拍平台直播卖一些化妆品，但是时间久而久之，货居然卖不动了。她告诉本刊记者，那段时间她很困惑，不知道该卖点什么。

　　但是身边开淘宝店的人给了她一些建议——卖自己家乡的土特产。曹县曾获得“中国芦笋之乡”、“中国泡桐加工之乡”、“中国食品工业百强县”等荣誉，县里的大部分人都在淘宝卖一些家乡特产，如芦笋、戏服等，并且销量不错。因为馨子的叔叔是专门种植芦笋的农民，销路也没有打开，于是馨子也决定试试卖芦笋。从那天开始，她的直播间开始出现芦笋炒肉、耗油芦笋、芦笋炒鸡蛋等一切和芦笋有关的菜，直播吃饭的空隙向大家介绍其食疗功效。结果反响非常好，芦笋出现了供不应求的局面。她告诉本刊记者，到目前为止，芦笋销量很不错。并且她把在外打工的父母也叫回了家，帮助自己的淘宝事业。

　　其实在曹县，这样的例子还有很多。正如大集镇的一个流行口号讲的一样，东奔西跑，不如淘宝。如今，返乡创业的人越来越多，开淘宝店的人也越来越多。

　　据了解，2018年，曹县新增淘宝村39个，新增数量位居全国第一，创历史最高增幅，淘宝村数量由2017年的74个增加到113个，成为全国第二大淘宝村集群，山东省最大的淘宝村集群，淘宝村数量占山东省的1/3，淘宝镇发展到11个，占山东省的1/4。而大集镇32个行政村全部是淘宝村，是山东省唯一一个淘宝村全覆盖的镇。对于曹县的成功经验，曹县县委副书记、县长梁惠民认为，我们充分尊重群众的首创精神，注重发挥电商平台与服务型政府双向赋能作用。当地政府在电商快速发展中主要扮演三个角色：第一，推动引导者；第二，服务提供者；第三，连接整合者。据介绍，每一个商户与平台之间很难直接对话，就由政府牵线搭桥。曹县政府与阿里巴巴、京东、腾讯等签订了一系列的协议，把当地电商的需求提供给平台，为商户争取最好的机会，从销售到生产，从培训到升级，让每一个商户连接到适宜的平台、接入到更大的市场。作为互联网新经济的典型产物，淘宝村从2009年的3个到今年2018年3202个，时间跨越9年时间，淘宝村增长了1000倍。淘宝村作为活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄，数量快速增长，尤其在国家级贫困县和省级贫困县，对减少贫困发挥着重要作用。资深互联网评论人于刚对本刊记者表示，由于互联网的深度普及，加上于城市互联网的建设，让一些原生产品打破了时间与地域的束缚，使消费者的多样性需求不断被满足，加速了对这些存在地域差异化的原生产品的需求井喷。

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    淘宝村之后还有淘宝镇其实不仅仅是曹县，在浙江义乌北下朱村，依托大批发市场和当地特有的低物流成本，成为著名的“小商品网络批发商”聚集地。这个小村庄已从开淘宝店的传统模式升级为以快手、拼多多和抖音等为卖货平台的社交电商新模式。

　　>> 越来越多的网红主播开始在淘宝直播间花式卖货。 浙江智苑文化创意有限公司/视觉中国

　　北下朱村已集聚直播电商相关从业者5000余人，形成“直播培训机构——平台主播——供货商户”产业链，不仅助力传统商铺直播分销，更促进一大批创业者转型。其实，类似的村落还有很多，淘宝村之后甚至开始出现了淘宝镇。

　　根据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2018年）》显示，2018年全国淘宝村数量超3200个，是数字经济助力乡村振兴的中国样本。亚行、世行等与会外宾也纷纷为中国淘宝村模式点赞。全国淘宝村数量达3202个，广泛分布在24个省（市区）330余个县（区、县级市），淘宝村网店年销售额超过2200亿元，在全国农村网络零售额占比超过10%，活跃网店数超过66万个，带动就业机会数量超过180万个。此前，世界银行与北京大学针对中国80个淘宝村1400户农村家庭进行了一项调查。结果显示，从事农村电商的家庭普遍比其他家庭富裕，网店店主在年龄、受教育程度上也都高于其他村民，且很多店主为返乡农民工或女性。提高农村收入水平的同时，淘宝村模式已经成为农村脱贫新模式。数据显示，2017年电商受益贫困群众2.5万人，占减贫人口6.3%，其中馨子所在的大集镇电商带动脱贫650人，占脱贫人口的76%。2018年43个贫困村成为淘宝村，整村脱贫。近600个淘宝村在省级贫困县。今年天猫618期间，淘宝针对农产品开了1万场直播，累计直播100万小时，全国有60多个贫困县的县长扎堆来到淘宝直播间卖货，成为全国脱贫攻坚的新现象。除了电商平台背后强大的用户，还有数以十万计的摄像头。它们架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林，网红主播各种花式直播卖货，当地政府官员也纷纷扎堆直播间，吆喝自家的农产品。在中共陕西省委理论讲师团专家学者、商务部特邀农村电商专家魏延安看来，淘宝村目前的分布和发展有以下四个特点。第一，高度聚集在东南沿海发达地带，中部的河南省也有一些，但是西部明显很少。第二，从产品来看，以工业品为主，特别是服装鞋帽，目前典型的淘宝村就是依托服装鞋帽发达的供应链体系形成的。第三，具有明显的草根性和自发性。几乎在每一个淘宝村都可以听到最初吃螃蟹被人嘲笑的年轻人的创业故事，最后大家纷纷效仿，很快形成了淘宝村。第四，大部分依托附近或者本村原有成熟的产业基础。例如义乌的青岩刘村依托义乌小商品城，广州的一些淘宝村也是当地遍地的代工厂支撑，山东的藤编工艺品淘宝村，也是因为原来有一定的基础。于刚表示，起初十年前淘宝村主要是受到淘宝网的影响，具有先天的起飞跑道，再加上浙江义乌小商品的地域与产品IP，加速了淘宝村模式的率先起飞。而随着消费需求多样性的爆发，义乌等淘宝村无法满足国内巨大的需求增长，在沿海经济地带，原始作坊等产品加工地将这种模式进行复制，近五年淘宝村数量得到了海量增长。于刚认为，淘宝村的发展对很多产业都有积极影响，例如对于物流行业而言，海量的订单加速了物流触角向“五环外”延伸，加速了“五环外”人群消费诉求的增长。对于生产加工而言，从个人作坊向专业工厂的转变，从粗放加工向精细化生产的转变，对于各行业的生产技术有了促进的作用。对于大数据而言，淘宝村对于数据的贡献是非同小可的，特别是对于“五环外”消费特点提供了海量的数据支持，对于未来大数据的应用做好了基础的沉淀。魏延安对本刊记者表示，电子商务发展起来以后，首先，拉动的是直接关联产业，比如电商服务（网店装修、美工摄影、文案写作、网络客服、数据分析、推广运营等），其次是包装、仓储、物流产业。江苏沭阳的一个淘宝村有人专门卖捆扎绳，一年都可以做到几百万。第三是带动了人力资源开发、企业管理、政府服务、园区建设等关联业态。

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　　淘宝村如何再升级？现阶段，淘宝村其实也遇到了一些挑战。淘宝村面临着缺乏优秀电商人才、缺乏电商服务、缺乏土地，同质化竞争严重等问题，而这些问题需要淘宝村全面升级，提升网商的能力，改善创业的环境，建设更好的基础设施，引入更专业的服务商，进一步推动产业升级。于刚表示：“当下的移动互联网发展状态，淘宝村的产品模式已经不再适合消费升级大环境下的需求满足。淘宝村产品的原生性与代加工性等特点虽然经过多年的发展，在品牌与售后、研发等方面有了进步，但对于市场而言，这种进步的速度是远远不够的。”魏延安表示，目前电商带动更多人就业创业，但是很需要电商平台的赋能，这就需要平台始终关注农村电商创业的草根群体，给他们机会，在电商服务、供应链等方面提供积极的帮助。同时，应该与当地政府合作，统筹更多的资源用于初期电商创业群体的扶持。更重要的是由电商服务业、配套产业和基础生产加工等构成的电商生态是需要政府平台、电商创业者、传统企业多方面长期协同的。于刚表示，未来将以品牌、质量甚至IP等为成为主导，电商正规军的京东、苏宁易购等将再次出现快速增长，消费者的消费诉求也将趋于理智，趋于品质。“随着消费者的成长，服务标准的确立，行业之间会越来越透明，消费者也将会越来越聪明。”于刚如是说。那么，淘宝村如何发挥更多的新动能呢？魏延安认为，电商的发展要关注互联网、消费的变化。比如从传媒角度看，目前进入全民短视频时代，所以出现了抖商——抖音上卖货，这是可以积极利用的一个载体。淘宝网等传统平台也在积极培养直播群体。消费扶贫，电商扶贫加快推进催生了一批新的电商主体崭露头角，需要平台多给一些阳光。而对于大量从事农村电商的主体而言，也要进一步转变观念，在庞大的电商生态圈里寻找自己的机会。“未来农产品及其加工品的专业村会多起来，并且形态多样。目前淘宝村之外，也已经出现了微商城，还正在出现抖音村，未来农村甚至会出现网商村、数字经济村。”“对政府来说，重视人力资源开发，永远都是十分划算的一件事情，给电商的生态体系培养更多的人才十分必要，而动员现有的基础产业与电商匹配协同，更是迫在眉睫的任务。”魏延安说。