《中国战略新兴产业》杂志

记者 崔立勇

　　全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布了2018年第三季度中国消费趋势指数报告，报告显示，中国电商领域不断进行模式创新，“社交电商”陡然进入消费者的视野，并获得快速成长，联动线上线下社交体验成未来营销新趋势。

　　据尼尔森第三季度的数据显示，在各类电商平台中，以小红书为代表的社交电商的月活用户同比增速呈现出爆发式增长，同比增长439.2%，远高于二手电商（46.4%）、跨境电商（38.5%）和综合电商（21.9%）。

　　>>图片来源：尼尔森2018年第三季度中国消费趋势指数报告

　　目前，社交电商主要分为熟人关系和兴趣话题两种模式，其中，一二线城市消费者更倾向兴趣导向的电商，而三四线城更愿意参与熟人关系形成的社交拼团。

　　不同级别城市消费者社交型购物的诉求点不同。尼尔森报告显示，一线城市消费者更注重商品品质，同时追求个性，愿意发掘在其他电商买不到的商品；二线城市消费者的诉求点是低廉的价格；三四线城市的消费者更在意图片真实性和优质的服务。由此看来，网络社交平台的下一步，会为了加强消费者体验，联动线上线下的融合性发展。

　　>>图片来源：尼尔森2018年第三季度中国消费趋势指数报告

　　尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“在社交营销的热潮下，品牌方更需注重线上线下的社交融合体验，满足消费者多样服务体验及场景化社交体验的消费需求。同时，在市场不断细分化的背景下，品牌方应更加注重消费者的个性化需求，提升消费者满意度，为品牌长远发展奠定基础。”

　　尼尔森2018年第三季度中国消费趋势指数报告显示，第三季度中国消费趋势指数为112点。较上一季度回落1个点，仍保持高位区间运行。尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。

　　赵新宇表示：“伴随着‘六稳’政策的持续推进，其效应逐步释放，就业、金融、投资、外资、外贸和预期均表现出稳中向好的态势，这为中国经济的稳定发展奠定了坚实的基础。”

　　“随着个税起征点调整、专项附加扣除等减税政策即将落地，个税政策更加公平合理，民众真正享受到了减税红利，居民可支配收入明显增加，有效提振了消费，对推动经济增长起到积极作用”赵新宇说。

　　“新零售与大数据、人工智能、现代通讯等相互融合，迸发出中国商业变革的驱动力量，同时，随着经济全球化的发展，中国不断扩大开放、促进全球贸易，为中国经济发展注入强大动力。”赵新宇补充。

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