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风口众多,精品IP内容依然是重点 | 热点聚焦
2018-11-20 14:11
来源:中国战略新兴产业

本文首发于2018年11月18日期

  《中国战略新兴产业》

  《中国战略新兴产业》杂志社

  记者 杜壮

  “在金融监管趋严的传导作用下,创投行业募资投资额双降,投资行业呈现马太效应,不管是投资机构还是创业公司,资金资源愈发向头部集中。”华映资本创始管理合伙人季薇曾表示,目前,文化产业的大规模粗放式投资时代已过,来到精细化、系统化布局的2.0时代。

  当高质量发展成为趋势,文化产业发展正面临新一轮的产业变革与升级。近日,北京市首个文化金融服务中心,在北京朝阳国家文化产业创新实验区正式投入使用。在此之前,黑龙江省、陕西省、南京市等地区,已纷纷设立了由地方财政给予支持的文化金融服务中心,着力撬动社会投资、推动中小微企业融资。

  不仅是文化金融服务中心,“文化银行”、文化金融服务超市等形式也开始出现,为文化产业投资快速发展提供了更多的机会。然而,值得注意的是,在目前一片“增速放缓”的声音下,文化产业投资两极分化也成为投资人关注的焦点。这种情况下,文化产业该如何布局呢?下一个投资风口又在哪儿?

  投融资市场两极分化状态日趋明显

  云锋基金投资大型实景演出“印象”系列,德云社、戏逍堂等剧团获风投青睐,像这样的演艺类企业的投融资事件早已屡见不鲜。随着经济和科技的发展,越来越多的新业态也开始出现。

  近日,LG电子为广大公众呈现了一部2分钟的360度沉浸式视频作品,这段视频采用智能硬件LG 360 CAM拍摄,它能够带领观看者,突破自身设备的极限,同时一窥未来互动式内容的精彩。美国Facebook的报告显示,360度沉浸式照片和视频正以指数级速度占领各大社交媒体平台。其平台支持360度视频格式以来,用户已上传视频超过2万段,而且仍在以每天数百段的速度增加。

  如今,文化产业的覆盖范围越来越大,投资机会也越来越多。随着移动互联网时代整个文娱产业的升级换代,行业已经发展到了一个收割期,伴随大量资金不断向头部企业聚集,很多基于互联网的平台型企业陆续上市,恰恰说明了这一问题。而在投融资市场,两极分化状态也日趋明显。

  《2018文化企业金融生态报告》(以下简称《报告》)显示,2017年资本市场主流融资渠道流入我国文化产业的资金总量为5248.52亿元,较2016年同比增长11.25%,依旧保持较高增速。2017年全国文化产业私募股权融资市场活跃,涉及行业达到52类;融资案例数量达991起,较2016年增长4.65%;但整体融资规模有所回落,仅为1101.14亿元,较去年同比减少4.47%,增速放缓。

  从类似数据可以看出,一方面,整体市场仍保持了一定的活跃度,各领域内也出现了一些成功的融资案例;但另一方面,中小型企业受市场变化影响较大,融资活跃度有比较明显的下降。

  赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师黄锐对本刊记者表示,随着近些年居民消费水平的不断提升,消费升级的步伐也逐渐加快,在旺盛的市场需求带动下,文娱产业还将迎来新的增长。同时,多项国家政策出台,IP经济受到各主管部门的高度关注,游戏、网络影视、动漫、网络文学等多元化文化娱乐产业融合发展,投资风向将会紧跟IP经济步伐,新的投资将会围绕优质IP展开。

  “IP”成为关键词

  那么,文化产业下一个投资“爆款”可能会落在哪个具体领域?

  2017年,熊猫直播、花椒直播和斗鱼TV分别获得10亿元B轮、D轮融资,梦想直播Pre-A轮融资高达6.94亿元。直播+电商、直播+知识分享新模式不断涌现,超强吸粉能力下更产生了无数“网红”,更吸引了一批投资者的目光。

  随着文化产业与各类资本的融合度不断深化,私募股权、上市、新三板、众筹、债券等已经成为我国文化企业进行资本运作的主流渠道,而互联网信息服务、网络娱乐平台等领域成为投资热点。

  对于文化产业具体投资领域,黄锐认为“IP”成为关键词。他告诉本刊记者,经历了2014-2017年的快速发展,资本市场和用户更加青睐大IP的网文IP影视的制作模式,随着《如懿传》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》等火爆,网络文学牵动的IP影视仍是IP经济的主要潮流。同时,他指出:“由于中国已经成为全球最大的游戏市场,移动端游戏也逐渐反超PC端游戏规模,手游以及IP网文改编的手游也会成为重要的投资领域。”

  据《报告》显示,2019年文化金融领域十大趋势,即投融资生态体系化、政策创新和监管的并重、银行主导、债券融增加、长效投资、共生投资、资产并购推动产业融合、文旅+互联网金融、众筹发力和全球化。

  在青山资本创始人张野看来,衡量一个发达国家的非常重要的指标就是伴随科技的发展与生产力的不断解放,智慧型劳动所占整个经济体的比重。“中国文化产业占GDP的比例是4%多,不到5%,从这个数字大概能够推测出中国的文化行业从业者的数量相对于欧美还有很大的差距。这个差距就是我们从发展中国家走向发达国家过程中不断需要降低的差距,这也是文化或者是IP产业创业和投资的机会所在。”

  两极化发展趋势带来投资和创业机会

  有业内人士曾指出,过去几年,中国文化产业的内容在质量上有一个比较明显的两极化发展趋势。一方面,低级化以各大短视频、直播平台、文学社区等渠道为代表,尤其是短视频和直播平台,充斥着大量可能被称之为低级趣味的内容,但是这样的内容有极其广泛的受众。另一方面,以《王者荣耀》为代表的高水平、高质量的游戏大多制作精良,偏向高质量发展。而这样的现象和趋势的背后,可能有一些投资机会和创业机会。

  黄锐对本刊记者表示,随着文化娱乐产业的日益成熟,资本市场的投资不仅是局限于网络文学所带来的增长,其背后的衍生市场将会进一步受到关注。同时,电子竞技已经成为2022年杭州亚运会上的正式比赛项目,或将加入2024年奥运会,电子竞技以及电竞IP市场有望迎来新的突破,下一年文化产业的投资有望呈现大幅增长态势。

  关于对未来行业的一些基本判断,有投资界人士认为,第一是以流量主导的平台快速发展将接近尾声,未来新的内容性平台能够利用网络或者说流量的红利快速崛起的机会几乎已经不存在,流量红利基本消失,过去沉淀下来的这些社交资产和内容资产,其实已经到了一个内容规模化变现的前夜,接下来将是一个精细化运营的时代。第二,消费人群结构的变化将对行业产生深远影响。较为明显的就是付费习惯与人口结构之间的关系,过去是To B的模式在进行内容生产,未来随着C端付费趋势的形成,以及C端的消费特征,都会重新改变内容生产过程,所以会花更多的精力去看真正面向C端的内容生产方式,整个内容产业也会迎来工业化的发展阶段。第三,伴随技术对整个行业的渗透,类似大数据和人工智能等将在未来改变整个行业的生产方式和生产关系。

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