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文化产业需要“消费升级” | 热点聚焦
2018-11-19 17:11
来源:中国战略新兴产业

本文首发于2018年11月18日期

《中国战略新兴产业》


  《中国战略新兴产业》杂志

  记者 顾彦

  近日,中国文化产业投资基金在北京产权交易中心挂牌转让其拥有的开心麻花11.33%的股份,转让底价6.12亿元,一次性支付。2015年挂牌新三板时,开心麻花曾是新三板话剧第一股。到如今,IPO折戟、票房失利、股权转让,进入2018年以来,这支国内顶尖喜剧团队正在不断遭遇困境。

  开心麻花的遭遇一定程度上折射出了整个文化产业的境况,资本的热潮正在逐渐褪去。相关数据显示,2017年全国文化产业私募股权融资市场活跃,涉及行业达到52类;融资案例数量达991起,较2016年增长4.65%;但整体融资规模有所回落,仅为1101.14亿元,较去年同比减少4.47%,增速放缓。

  新元文智、麻辣娱投创始人刘德良认为,在资本退潮、内容过剩、互联网红利消失等多因素的共同推动下,文化产业正在迈向一个新的周期。

  融资难 风波多 监管严

  “估值缩水,融资难,资产变卖,IPO终止,并购受阻,网络借贷,金融监管,电影创投平台,文化金融服务超市,投资基金。”近日发布的《2018文化企业金融生态报告》用这10个关键词概括了2018年以来文化产业的发展。

  可以看出,其中一半以上的关键词都在描述今年文化产业发展的困境:A股影视板块一天市值蒸发114亿元,影视公司获得融资的数目大大减少,不少上市影视公司通过变卖资产维持业绩,新丽传媒、开心麻花等数家影视公司纷纷终止IPO……

  在第七届中国文化金融创新峰会上,多位投资界人士告诉本刊记者,今年文化产业的发展受到了各方面因素影响,尤其是政策趋紧监管收严,给行业带来了较为显著的变化。

  “包括内容审核的趋严,主要体现在三大视频平台上,以前是自审为主,现在有越来越多的要求;包括最近的税务风波,涉及到的面也比较广,年底前演员和艺人需要完成自查和申报;包括资管新规,虽然跟创业者关系不是很大,但对投资机构来讲影响较大。”君联资本董事总经理邵振兴向记者介绍。创投执行总经理、北京公司总经理刘纲补充,还有明星限薪令,和一些游戏的暂停审批,都让行业体会到了严格的监管。华映资本创始管理合伙人季薇还指出,上市方面,前两年证监会就出台规定,非文化类的公司原则上不能用再融资的金额去投资影视游戏类的项目。

  “这些重磅政策的出台,不仅覆盖了影视剧、网络视听内容,还有动漫游戏,从整个产业层面上,对行业规范提出了新的要求。”季薇说。

  刘纲认为,在严监管的背景下,过去完全以明星主导的,通过资本+杠杆推动的发展时代应该开始终结了,产业的话语权开始转移,行业的规范开始出现,文化领域正在向真正的产业化迈进。

  产业变革是人群和技术迭代的必然

  从短期来看,今年以来文化领域的波动或许是一些偶然事件或政策监管所致,但从长期来看,其实文化产业的变革是用户消费习惯变化导致的必然。

  “我们一直关注两个底层逻辑,一个是人群需求的迭代,另外一个就是技术的变迁,以及场景的应用。”季薇总结道。

  人群迭代方面,经过过去几年的发展,以年轻一代为主体的付费群体已经建立起来。刘德良介绍,目前中国版权产业6千亿元左右的产业收入规模中,有3658亿元是跟用户付费相关的,覆盖了网络音乐、网络视频、网络文学、网络动漫等各个方面。“现在的付费模式在过去中国文化产业是不可想象的一件事情,但是在移动互联网时代却成功了,这背后其实跟90后和00后的消费习惯与过去主流消费人群不一样,有很大的关系。”邵振兴说。季薇还指出,消费人群的迭代给很多细分领域带来了机会,比如偶像文化的崛起、互动内容平台的产生、小众文化的扩散等。

  技术变迁方面,移动互联网等新技术与内容的结合,创造出更多的应用场景和商业模式。其实,目前文化产业内容已经产能过剩,但与新商业、新零售、新技术结合的“内容+”,已经成为新的商业形态。“比如从去年年底和今年年初开始的这一波短视频浪潮。其实短视频2015年就已经出现,因为移动互联网碎片化的特征,使得短内容更容易传播,降低了制作门槛,今年才真正进入到商业化变现的周期。”邵振兴说。

  整个市场的变化其实可以被概括为消费升级。邵振兴认为,这一轮消费升级更多是从商品到服务的升级,传统的文化产业一直跟互联网分得比较开,但是现在移动互联网和传统文化产业的融合,使得内容生产、平台渠道、变现模式的产业链得以打通,给文化产业带来红利。但流量红利已经接近尾声,接下来将是一个精细化运营的时代。

  新周期的开始

  “2009-2018年,从开始文化产业的加速发展,到大规模资金注入到文化产业当中,今年我们迈向第10个年头。”刘德良指出,“我们目前面临的问题是,泛娱乐的内容已经逐渐形成了过剩的状态。在内容大爆发和来自移动互联网的用户增长达到了尾声之后,以内容为核心的文化产业,其实已经迈上了一个新的周期的起点。”

  今年以来,在政策监管和市场自身的双重约束之下,文化产业受到了各方面因素的影响。但刘德良认为,不能一味认为这些是文化产业发展的不利因素,应该更多去思索在内容大爆发之后,如何去寻找内容的商业本质,更好地融入当前的市场需求。在消费升级的大背景之下,内容也需要一场消费升级,要向精品化、高品质的方向去发展。

  “在当下的调整期,无论是从企业还是从投资方角度而言,应该把时间不是花在融资路上,而是用在打磨产品、提升运营、商业模式转化等方面,更多去进行思考和探讨。”刘德良说。

  刘纲则认为,人群迭代和技术驱动,仍旧是未来文化产业变革的重要驱动力。90后和00后、新中产等群体的崛起,带来了更多层次的文化需求。人工智能、大数据、区块链、5G、VR和AR等技术,正在快速深度和文化产业全面结合。尤其是5G被许多业内人士看好,5G商用时代的来临,能够更快更完美地呈现出视频等多种形式的内容,提供更大的发展空间。

  而且,虽然从融资规模上看,今年以来文化产业融资较去年有所回落,增速放缓,但从行业发展、投资风口、地区发展、政策环境等多角度来看,文化领域发展仍旧繁荣。

  根据北京市文化创意产业促进中心发布的《2018北京市文化金融手册》,今年以来,线上娱乐、直播、网络付费、电竞、网络营销、AR和VR等不同领域,都涌现出了一批成功实现A轮到B轮、C轮和D轮融资的企业;数字出版、广电新媒体、文化旅游等领域推陈出新,形成了众多投资机会和投资热潮,包括IP开发热潮掀起、知识付费模式形成、大数据精准营销蓬勃发展、自媒体持续火爆、区块链技术受热捧等;北京市文化创意产业私募股权融资规模全国居首,1-8月共发生263起,涉及金额规模为200.52亿元,占全国股权融资总规模的28%;国家对文化创意产业给予了积极的政策支持,推出了《中央文化企业公司公司制改制工作实施方案》、《关于2018年继续开展知识产权运营服务体系建设工作的通知》、《关于引导对外投融资基金健康发展的意见》等相关政策。

  刘德良说:“目前文化产业投融资正处于高潮前的过渡期,随着技术方面逐渐推动,我们将迎来AI+5G的时代,迎来一个内容消费升级的市场环境。我们的文创企业,尤其是北京的文化产业,在明年会迎来越来越多的资本注入,会迎来一个比2009-2018年更精彩的时代。”

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