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全球经济复苏缓慢 节日经济被寄予厚望
2018-02-12 00:02

节日经济渐崛起 新年消费新升级

 

  ·今年过年,你的消费升级了吗?

  ·节日促销别光顾着打折文化内涵一样可当卖点

  ·年味儿里的消费悄然变迁

  ·全球经济复苏缓慢 节日经济被寄予厚望


  从“十一黄金周”,到“双十一”购物节,再到圣诞元旦“双旦节”,近年来,每当进入下半年,节日经济氛围便开始日渐浓烈,直至第二年初的农历春节达到高潮,人们利用节假日集中购物、集中消费,也带动了供给、市场和经济的发展。

  节日经济崛起的背后,数以亿计的消费者正在通过更多样化的途径和方式追求生活的便利和美好。未来,随着节日经济等消费新模式、新业态、新亮点的不断涌现,新消费有望持续发挥潜力,带动中国经济连续成长。消费结构不断升级,进一步焕发“正能量”,激发未来中国经济发展的蓬勃活力,也成为人们的期待。


本刊记者 顾彦 编辑整理

  消费在经济运行中的作用日益凸显,是经济增长的主要驱动力,节日消费更是一国经济文化发展水平的集中体现。在全球经济复苏缓慢的形势下,各国都在争相发展节日经济吸引国内外消费者。本刊编辑部对此进行了梳理,带大家看看各国都有哪些节日消费特色。

  美国——黑色星期五忙抢购

  “黑色星期五”(Black Friday,简称“黑五”)这一说法最早起源于美国费城,最初是用来形容感恩节狂欢过后第二天糟糕的路况。后来,黑五逐渐被赋予了新的含义,成为美国人大采购的一天。在这一天,美国的商场会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,这一天人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑五。

  由于人们有在圣诞节、感恩节等节日互赠礼物的习惯,每年 11 月和 12 月本就是美国的传统购物旺季。黑五更是美国人一年中购物最疯狂的日子,因为这一天,无论是线下的实体店还是线上的商家,促销打折的力度都非常大,比如森海塞尔的一款头戴式耳机,黑五时售价 99.99 美元,国内官方售价则要超过 1600 元。这样的打折力度让当地人愿意花上数小时排队去实体店抢购,甚至有些人还会在前一天晚上带着帐篷在门口等待商店开门。运动户外、日用百货、电脑数码、母婴用品、食品保健、服饰鞋包、个护化妆等,都是抢购的“重灾区”。

  不过现在想要参与黑五抢购已经无须守在百货公司门前彻夜排队了,网购已经成为消费者们参与抢购的新途径。大约从 2000 年开始,亚马逊、eBay 等电商企业会在感恩节假期之后的第一个工作日也就是周一推出大规模促销活动,这一天被称为网购星期一(Cyber Monday)。传统百货商店也开始通过开办网上商城、与电商合作等方式将“战场”搬到了网上。据 Adobe 统计数据显示,2017 年黑五当天,消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了 50.3 亿美元,折合人民币 331 亿元,与 2016 年相比同期增长了 16.9%。

  随着跨境电商的兴起,现在越来越多的中国消费者也过起了“黑五”。美国价格和国内行货价格的巨大差距是促使海淘一族热衷于黑五的重要原因。新浪微博上的相关统计显示,中国消费者最关注的网店依次是亚马逊、百思买、梅西、沃尔玛和Target,最为关注的美国商家排名则是亚马逊、eBay、鞋店 6PM、表店 Ashford 和闪购平台 Woot。为了吸引中国海淘客的购买力,亚马逊和阿里巴巴都推出了“海外购”服务,让中国消费者不需要登陆国外网站就可以直接买到同品牌同款同价的商品,直接享受到美国的超低折扣价格,未来,将有越来越多的中国买家加入黑五消费者大军。

  日本——特色旅游最受喜爱

  日本的节假日很多,除新年、五一黄金周、暑期盂兰盆节等大型假期外,春分、秋分、敬老日、文化日、感谢勤劳节、大海之日、山岳之日、绿色之日等都是重要的节假日。据日本劳动政策研究机构 2010 年对主要国家的统计,日本全年节假日达到 136 天,与英国相同,仅次于 144 天的德国、141 天的意大利、139 天的法国,日本已经进入休假大国行列。

  因此,自 2000 年以来,日本也把发展节假日经济当做发展重点,希望通过节假日消费带动零售、餐饮、住宿、娱乐、旅游等服务产业的发展。

  日本政府为支持节假日经济,采取了多项措施。一是增加带薪休假的国民纪念日,如增设“大海之日”、“绿色之日”,政府、企业、学校一律放假;二是将一些原来固定日期的假日调整为最近的周一,如 2000 年将“成人日”、“体育日”,2003 年将“大海日”、“敬老日”调至周一,人们可以与周末连接实现三连休,便于出门休假等消费。

  节假日带来的消费刺激显而易见。大型商业企业伊势丹公司统计,假日顾客流量增加 60%,日本旅行社发现三连休时外出住宿旅游的人数明显多于周末。日本 GDP 的六成以上靠国内消费,其中节假日消费已经成为拉动居民消费的重要动力。

  在众多消费方式中,旅游是人们最喜爱的方式之一。日本重点发展的旅游形式分为购物型旅游和体验型旅游。对于购物型旅游,日本商家在春节、五一黄金周、暑假等旅游旺季准备了各具特色的商品;对于体验型旅游,日本各地方城市也打出了温泉、饮食、海景、休假体检等特色旅游产品。日本文化中严谨的待客规矩和礼貌礼仪成为了服务业发展的一大优势,日本的商业意识在开发旅游、发展假日经济方面得到了较好的体现。

  近年来,日本还下大力气吸引外国游客,视外国游客为振兴日本经济的重要力量。其中,来自中国的游客最多。2017 年全年赴日的海外游客数量比上年成长 19.3%,达 2869 万人次,连续 6 年成长,创历史新高;其中,来自中国大陆的访日游客比上年增加 15.4%,达 735.58 万人次,连续 3 年名列首位。

  澳大利亚——夜间消费贡献三成新岗位

  悉尼是澳大利亚面积最大、人口最多的城市,也是南半球经济最发达的城市。2016 年,悉尼的地区生产总值已达到 3375 亿美元,被誉为南半球的“纽约”。悉尼被联合国人居署评为全球最宜居的城市之一,已连续多年占据全球宜居城市排行榜前十名。

  近来,悉尼市开始实施别具特色的夜间经济发展战略。悉尼市长摩尔表示:“悉尼居民建议我们把白昼的多样性延伸至夜晚,让这座城市成为下班后的不夜天堂,以极大地改善悉尼夜间经营效益。”2012 年,悉尼市政府决定实施《开放悉尼:悉尼夜间未来发展方向》战略,将悉尼打造成新兴夜间贸易文化起源地。具体内容包括:支持夜间零售贸易的倡议;修订开发协议以及零售行动计划;与文化机构合作,开展悉尼首届不眠之夜活动,每年挑选一晚,让诸多艺术馆和博物馆延长迎宾时间直至深夜;开发悉尼市政府图书馆网络夜间创新项目;研究如何在悉尼海关博物馆开建澳大利亚第一家 24 小时图书馆;夜间餐饮方式,为悉尼街头的食品夜市和流动餐车提供更多机会,制定服务业行动计划,以便更好地协调悉尼市政府与餐饮、食宿部门的合作。

  悉尼市已经连续7年举办“活力悉尼”灯光音乐节,每年于 5 - 6 月举行,持续 3 周。这是历史建筑、艺术和科技的汇聚,主要表现夜晚悉尼的美丽。灯光节的主要装饰由灯影雕塑、多媒体互动作品和建筑物投影组成,建筑投影会将各种建筑物和地标,比如悉尼歌剧院、悉尼海港大桥以及悉尼中央商务区,变成一幅户外夜间艺术画布。灯光节期间还有本土和国际音乐家表演、思维交流论坛等活动,在论坛上,创意领袖引领公众对艺术进行交流与辩论。

  餐饮业更是夜间经济的急先锋。市政府为悉尼街头的食品夜市和流动餐车提供优惠政策,吸引更多人参与到这项计划中来。比如,著名的悉尼鱼市每年都会在圣诞节前夕举办 36 小时海鲜马拉松活动,曾吸引 10 万多人前往采购海鲜,人气爆棚,两天之内海鲜销售量接近 700 吨。对游客来说,到悉尼鱼市场品尝地道澳洲生猛海鲜,已经变得和参观悉尼歌剧院和海港大桥一样重要。

  悉尼市政府的一项研究显示,每年悉尼的夜间消费为本地经济带来总额 150 亿澳元以上的收入,并且创造了全市近 1/3 的就业机会。

  巴西——狂欢赚钱两不误

  每年 2 月,当北半球大多数国家还处在寒冷的冬天,巴西却迎来了一年中最火热的季节。作为全球最盛大的表演之一,为期 5 天的巴西狂欢节每年吸引着数百万游客的参与。

  “白天世界上没有巴西,夜里巴西就是整个世界。”这是巴西诗人曼努埃尔·班德拉对巴西狂欢节的评价。2 月中下旬,当狂欢节来到这个南美大国,学校停课、公司放假,人们戴上面具,走上街头,彻夜歌唱、舞蹈、饮酒、交流。

  相传巴西最著名的里约热内卢狂欢节始于 19 世纪中叶,最初仅限于贵族举行的一些室内化妆舞会,1852 年葡萄牙人阿泽维多指挥的乐队走上街头,节奏明快的乐曲让整个城市的男女老少都忍不住随之起舞,这一行动成为里约热内卢狂欢节发展史上的一个里程碑,标志着狂欢节成了大众的节日。1983 年,巴西著名工程师奥斯卡·涅梅耶尔与 6 万名建设者齐心协力,仅用 117 天就建成了一座能容纳数万观众的桑巴舞赛场,从此,里约热内卢狂欢节就有了固定的场所。每年的狂欢节都得到了政府的全力支持,巴西政府会专门为此拨款,还组成专门的机构来协调解决经费、场地、安保、交通等方方面面的问题。

  近两年来,狂欢节对巴西人而言更不只是一场热闹的盛会,更是一剂提振国民经济的“神药”。2015 年,巴西 GDP 萎缩 3.8%,创 25 年来最大降幅,2016 年巴西 GDP 萎缩3.6%。曾经辉煌一时的金砖国家巴西,连续两年经济下滑,有人认为,这是巴西历史上最严重的经济危机。2017 年以来,巴西经济正趋于好转,其中,旅游业被期待成为新的经济增长点,狂欢节被巴西各界寄予了拉动经济走出低迷的厚望。

  2016 年的里约奥运会让巴西旅游业尝到了甜头。近 140 万国内外游客,酒店入住率高达 94%,国外游客日均消费 131.2 美元,里约热内卢各区销售额同比增长均超过 30%......不仅如此,后奥运效应仍在延续,奥运会后里约热内卢的酒店数量几乎翻了一番。奥运会让世界记住了里约,记住了巴西,抓住这一契机发展“狂欢节经济”,是巴西政府进一步扩大里约知名度、提振巴西经济的关键一步棋。

  根据里约市旅游公司 2017 年 3 月 6 日公布的消息,2017 年里约狂欢节期间共有 110 万游客来到里约热内卢,为里约带来了 30 亿雷亚尔(约合人民币 59 亿元)的收入。巴西政府对 2018 年里约热内卢狂欢节也极为重视,此前西总统特梅尔也曾许诺拨款 1300 万雷亚尔资助里约狂欢节,巴西文化部长莱唐也曾宣布,政府将拨款 800 万雷亚尔助力里约桑巴舞校准备 2018 年狂欢节表演。预计今年里约将会接待 150 万游客,再加上当地居民,共有 600 万人会参加狂欢活动,为当地经济注入 35 亿雷亚尔。主办方称,里约举办狂欢节这样的大型活动,除了提高里约这座旅游城市的知名度外,还将为里约创造更多的就业机会,推动当地旅游业发展。

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